Реклама на радио
Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Так, например, радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса (тех же автомобилистов или отдыхающих на природе, ведь треть всех передач слушается вне дома). Это - мобильный, гибкий и сравнительно дешевый способ подачи рекламы. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 70% эффективности стандартного 30-секундного телеролика.
Радио прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм. Обычно по затратам на радиорекламу лидерами являются следующие категории товаров и услуг: сотовая связь, рестораны, клубы и казино, автомобили, мебель.
Стандартные хронометражи рекламных аудиороликов составляют 30 - 15 сек. Классифицировать их можно следующим образом:
• Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
• Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог), когда 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Здесь присутствуют спецэффекты, и звукомонтаж - более сложный.
• Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), как правило, принимают участие 1-2 актера или певца в сопровождении спецэффектов, звукомонтаж - сложный.
• Имиджевый - не всегда музыкальный ролик. Здесь отсутствует информация о телефонах, адресах. Реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.
При создании любого аудиоролика необходимо учитывать следующие принципы:
• сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
• программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.
• уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
Преимущества радиорекламы заключаются в следующем:
• оперативность - вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение,
• вездесущность - радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей и получить хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса.
• доступность - произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно,
• селективность - позволяет воздействовать на определенный тип аудитории.
• камерность - возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.
К недостаткам радиорекламы, пожалуй, можно отнести лишь ограниченность элементов воздействия на слушателя и невозможность показать товар.
magenart.com
Февраль 9, 2008 — Рубрика: Радио
Метки: особенности, преимущества, Радио, реклама, технологии
Реклама: Рекламное агентство: реклама на радио.Реклама на радио - ДЕШЕВО!
