Альтернативные (дармовые) способы использования контекстной рекламы

Как известно, контекстная реклама является достаточно эффективным методом рекламы как из точки зрения рекламиста, да и с точки зрения публикатора рекламы. Традиционно, контекстная реклама оплачивается по схеме PPC (Pay Per Click) - когда платится не за показ рекламы, а за реакцию на нее посетителя.

При таких условиях важной для рекламиста является точная формулировка текста рекламы - чтоб устранить случайных посетителей, на которых реклама не является ориентированной, но которые могут “съесть” рекламный бюджет.

Часто, например, в контекстной рекламе указывают ценовой диапазон услуг, которые рекламируются, регион и тому подобное.

Однако не раз уже отмечалась потенциальная возможность использования контекстной рекламы для так называемого “брендинга” - когда задачей рекламы является не мгновенная реакция человека, а запоминание бренда или торговой марки.
В таком случае …

В таком случае рекламист заинтересован в увеличении показов рекламы, а не кликов пользователей. Он может попробовать искусственно занизить мгновенную реакцию человека на рекламный текст или изображение. В таком случае бюджету рекламной акции может хватить на большое количество показов.

Чаще всего для такого занижения используется специально написанный текст, какой запоминается, но не вызывает желания “кликнуть”, а также определен тематический сдвиг, когда текст рекламы не отвечает (хотя коррелирует) тексту страницы.
Однако, как оказалось, такой механизм можно использовать не только для брендинга, но и для политической пропаганды и социальной рекламы. Интересный пример можно увидеть сегодня на Гугле.

По слову “Газпром” вызывается контекстная реклама с текстом

Не покупай российское
Помни о газе!
Не покупай российских товаров.

При низком коефициенте прокликивания CTR (много смотрят - мало кликают) и при отсутствующей конкуренции (цена при кликах минимальна) можно таким образом организовать маленькую, но интересную Pr-акцию.
Правда, в сервисах контекстной рекламы существуют ограничение на эффективность рекламы, и рекламу с низким CTR со временем снимают.

Следует отметить, что в политической борьбе против такой рекламы есть эффективное оружие (и опасное, если организаторы не серьезно к ней подошли) - “скликивание”, умышленно кликанье по рекламе пользователями, которым реклама не нравится. В политическом противостоянии активистов, как правило, организовать - не проблема. Тогда или бюджет окончится (как мало денег дали на рекламу), или пиарщики влетят “в копеечку”.

Август 8, 2008 — Рубрика: Интернет
Метки: , , , ,
Реклама: Фитнес курсы, уроки хореографии - школа бальных танцев flash-dancing.ru