Как известно, контекстная реклама является достаточно эффективным методом рекламы как из точки зрения рекламиста, да и с точки зрения публикатора рекламы. Традиционно, контекстная реклама оплачивается по схеме PPC (Pay Per Click) - когда платится не за показ рекламы, а за реакцию на нее посетителя.
При таких условиях важной для рекламиста является точная формулировка текста рекламы - чтоб устранить случайных посетителей, на которых реклама не является ориентированной, но которые могут “съесть” рекламный бюджет.
Часто, например, в контекстной рекламе указывают ценовой диапазон услуг, которые рекламируются, регион и тому подобное.
Однако не раз уже отмечалась потенциальная возможность использования контекстной рекламы для так называемого “брендинга” - когда задачей рекламы является не мгновенная реакция человека, а запоминание бренда или торговой марки.
В таком случае …
В таком случае рекламист заинтересован в увеличении показов рекламы, а не кликов пользователей. Он может попробовать искусственно занизить мгновенную реакцию человека на рекламный текст или изображение. В таком случае бюджету рекламной акции может хватить на большое количество показов.
Чаще всего для такого занижения используется специально написанный текст, какой запоминается, но не вызывает желания “кликнуть”, а также определен тематический сдвиг, когда текст рекламы не отвечает (хотя коррелирует) тексту страницы.
Однако, как оказалось, такой механизм можно использовать не только для брендинга, но и для политической пропаганды и социальной рекламы. Интересный пример можно увидеть сегодня на Гугле.
По слову “Газпром” вызывается контекстная реклама с текстом
Не покупай российское
Помни о газе!
Не покупай российских товаров.
При низком коефициенте прокликивания CTR (много смотрят - мало кликают) и при отсутствующей конкуренции (цена при кликах минимальна) можно таким образом организовать маленькую, но интересную Pr-акцию.
Правда, в сервисах контекстной рекламы существуют ограничение на эффективность рекламы, и рекламу с низким CTR со временем снимают.
Следует отметить, что в политической борьбе против такой рекламы есть эффективное оружие (и опасное, если организаторы не серьезно к ней подошли) - “скликивание”, умышленно кликанье по рекламе пользователями, которым реклама не нравится. В политическом противостоянии активистов, как правило, организовать - не проблема. Тогда или бюджет окончится (как мало денег дали на рекламу), или пиарщики влетят “в копеечку”.
Август 8, 2008 — Рубрика: Интернет
Метки: брендинг, Интернет, клик, контекстная, реклама
Реклама: дизайн и изготовление вывесок
Google представил общественности информацию о новых разработках рекламных технологий, способных повысить доход от видео-хостингового сайта Youtube. Новая функция, рабочее название которой “buzz targeting” будет отслеживать потенциально популярные “вирусные” ролики на сайте Youtube и публиковать рекламу именно там.
Потенциально “заразные” ролики будут предметом публикации рекламы, призванной монетизувати ролики и принести прибыль публицистам. Монетизация Youtube является наиболее высоким приоритетом компании Google, о чем еще в апреле заявил исполнительный директор Google - Эрик Шмидт. Самым первым клиентом, который воспользовался данной функцией, стала компания Lions Gate, которая рекламировала свой фильм The Forbidden Kingdom на 500 разных роликах. По словам руководителя компании, данный вид таргетингу позволил достичь достаточно разнообразной и многочисленной аудитории.
Август 7, 2008 — Рубрика: Интернет
Метки: google, Интернет, реклама, ролики, технологии
Реклама: портал для трейдеров - биржа играть - получи доход от вложенных средств
Интернет - один из самых молодых на данный момент рекламоносителей. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ. Рекламная компания в Интернет - это легко управляемый процесс, т.е. коррективы в интенсивность показов, фокусировку рекламы и даже сами рекламные блоки можно вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий.
Июнь 17, 2008 — Рубрика: Интернет
Метки: аудитория, Интернет, посетители, реклама, технологии
Реклама: гостиницы екатеринбург
Главное отличие радиорекламы от всех других видов рекламы — в способе ее воздействия на потребителя. Остальные виды так или иначе связаны с визуальным восприятием. Радиореклама же ничего не показывает, она говорит.
Июнь 12, 2008 — Рубрика: Радио
Метки: задачи, Радио, реклама, специфика, технологии
Реклама: Полный каталог агентств по размещению рекламы с контактами
Последние чудеса техники в виде цифровых видеомагнитофонов (TiVo, ReplayTV и пр.), которые записывают на жесткий диск телепрограммы, позволяя при этом “пролистывать” рекламу, радуют потребителей, но не телекомпании: распространение этих устройств уже сейчас крайне негативно влияет на рынок телевизионной рекламы. Телекомпании подсчитывают убытки и пытаются привлечь производителей этих магнитофонов к судебной ответственности. Как утверждает председатель совета директоров Turner Broadcasting System Джэйми Келлнер, каждый, кто смотрит программы без рекламы, обкрадывает телепродюсеров. Его мнение разделяют все или почти все теледеятели.
Май 3, 2008 — Рубрика: Телевидение
Метки: анализ, прогнозы, реклама, телевидение
Реклама: продажа люстры, бра австрия
“Ставка на трафик” – так можно сформулировать главную идею, которой руководствуются специалисты, занимающиеся в средних и небольших компаниях привлечением новых клиентов. Действительно, каждый из них может очень популярно объяснить руководству, что пользователи, которые попадают на сайт с поисковых систем, являются именно той целевой аудиторией, которой не хватало компании. Очевидно, что в стандартный набор “местного оптимизатора” входят два предложения – оптимизация сайта (обычно под какую-то одну поисковую систему) и контекстная реклама.
Апрель 26, 2008 — Рубрика: Интернет
Метки: Интернет, контекстная, привлечение, реклама, технологии, трафик
Для многих клиентов PR агентств присутствие телекамер на их мероприятиях становится одним из главных критериев успеха - всем почему-то хочется попасть в ящик. Тем не менее, телеканалы не спешат реагировать на приглашения пиарщиков без дополнительного материального вознаграждения. Разобраться в ситуации мы пригласили “третейского судью” - человека, для которого критика телевидения и других СМИ является основной деятельностью.
Апрель 22, 2008 — Рубрика: Телевидение
Метки: анализ, обзор, перспективы, реклама, телевидение
Этот вид рекламы можно условно разделить на две группы:
- рекламные объявления
- публикации обзорно-рекламного характера (различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию).
Апрель 2, 2008 — Рубрика: Пресса
Метки: обьявления, пресса, публикации, реклама, технологии
Существует большое количество рекламных направлений как по видам применяемых средств, так и по видам используемых для этого ресурсов - тематические сайты, рассылки, поисковые системы, каталоги и т. д. Попробуем выделить основные факторы, которые следует учитывать при формировании плана размещения рекламы.
Февраль 10, 2008 — Рубрика: Интернет
Метки: баннеры, Интернет, площадки, реклама, технологии
Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Так, например, радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса (тех же автомобилистов или отдыхающих на природе, ведь треть всех передач слушается вне дома). Это - мобильный, гибкий и сравнительно дешевый способ подачи рекламы. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 70% эффективности стандартного 30-секундного телеролика.
Февраль 9, 2008 — Рубрика: Радио
Метки: особенности, преимущества, Радио, реклама, технологии
